El sector de la madera constructiva está alineando su oferta con una estética de “naturalidad técnica”. La capacidad de ofrecer productos que ya presentan el aspecto envejecido (gris) mediante procesos industriales de alta resistencia permite satisfacer las demandas arquitectónicas actuales.
El lanzamiento de nuevos catálogos de perfiles, la expansión de VIVE LA MADERA hacia espacios colaborativos como Fusta Constructiva o el Ecohub y la rotación constante en ferias sectoriales como Maderalia y Construmat aseguran que estas innovaciones en lamas ventiladas y tratamientos de autoclave alcancen a los prescriptores y clientes finales de manera efectiva.
PREDOMINIO DEL TONO GRIS
La industria del revestimiento de madera está experimentando una evolución significativa hacia la estética natural y el envejecimiento controlado. Destaca la adopción del color gris mediante tratamientos de autoclave a presión como la principal tendencia actual, replicando el desgaste natural de la madera pero con mayor resistencia técnica.
VIVE LA MADERA observa la consolidación del gris como color de tendencia para proponer al mercado su gama de perfiles para revestimientos.
- Simulación del envejecimiento: El acabado gris busca emular la tonalidad que adquiere la madera de forma natural con el paso de los años y la exposición a la intemperie.
- Proceso técnico: Se obtiene mediante un tratamiento en autoclave a presión, similar a los procesos tradicionales que producían tonos marrones o verdes, pero optimizado para este nuevo espectro cromático.
- Resistencia: A diferencia del envejecimiento natural, este tratamiento garantiza una mayor durabilidad y protección estructural desde la instalación.
- Material de base: Predomina el uso del Pino Douglas para la aplicación de estos tratamientos grisáceos.
En su día a día, VIVE LA MADERA observa una transformación en la percepción del consumidor sobre la madera:
- Pasado: Preferencia por maderas sin nudos y rechazo al tono gris por asociarse a madera descuidada.
- Presente: Alta demanda de madera con aspecto natural (incluyendo nudos) y búsqueda directa del acabado gris tratado.
SISTEMA DE REVESTIMIENTO Y MONTAJE
En plena expansión de los sistemas de instalación para aplicaciones exteriores, priorizando la estética y la ventilación, el mercado transita del sistema de machihembrado tradicional hacia propuestas de lamas ventiladas y separadas.
| Sistema | Características Técnicas | Tendencia de Mercado |
| Machihembrado | Sistema de encaje tradicional, práctico para el instalador | En uso, pero perdiendo terreno frente a opciones más visuales |
| Lama Ventilada | Madera suelta, sin machimbrado, colocada de forma separada sobre rastreles | Alta demanda actual por su acabado estético y capacidad de ventilación |
A pesar de la diferencia visual, el sistema de montaje sobre rastreles se mantiene como la base operativa para las nuevas propuestas de lamas separadas, garantizando un acabado más atractivo.
VIVE LA MADERA: PRESENCIA ESTRATÉGICA Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN
VIVE LA MADERA refuerza su visibilidad a través de una combinación de presencia en ferias, centros de exposición y nuevos materiales de marketing.
La filial de la homónima francesa VIVRE EN BOIS participa habitualmente en eventos y ferias como Fusta Constructiva, Construmat o Maderalia; su próximo objetivo estratégico para la presentación de novedades.
Para la comercialización de sus productos, VIVE LA MADERA se apoya en dos ubicaciones físicas clave en Cataluña:
- Mataró: Sede de su exposición principal y centro operativo.
- Ecohub (Cabrera): Participación activa como patrocinadores y colaboradores. Este espacio funciona como un punto de encuentro y exposición de gran escala para las soluciones constructivas en madera.
De cara a 2026, VIVE LA MADERA acaba de lanzar un nuevo catálogo, que integra:
- Nuevos perfiles de madera
- Ampliación de la gama de revestimientos
- Actualización de soluciones para tarimas y listonaje
